A társadalmi játékszabályok a felnőttek számára a masszázs címke mögé bújva teszik sok esetben szalonképessé és elfogadottá a szexualitást. Főleg a civilizált Európában volt és még most is zavaros a masszázsról alkotott kép. Mint ahogy a szexualitás is sokkal több, mint szeretkezés, hasonlóan a masszázs, főleg az erotikus masszázs sokkal több, mint szexus. Még csak nem is a szeretkezés bújtatott neve és formája, bár sokszor arra használják.
A szex a párkapcsolatok örökös szereplője, állandó, csak a többi tényező változó. Az érzelmekre éhesek szerelemmel „körítik”, a lebilincselő kalandok elkötelezett hívei házassággal, a minimalisták „köret nélkül kérik”, csak úgy szimplán, önmagában.